Celebridades indo para o Photoshop-Free para anúncios de beleza CVS

No ano passado, a CVS lançou uma campanha que criou novos padrões para anúncios de beleza em suas lojas. As mudanças incluíram a eliminação de aerografia e outras modificações digitais. A empresa também revelou o CVS Beauty Mark, uma marca d'água em anúncios que confirmam que as imagens não são alteradas digitalmente ou retocadas para modificar ou melhorar a forma, tamanho, proporção, cor da pele ou dos olhos, rugas ou outras características..

Além disso, a CVS pediu às marcas de beleza que eles vendem para se adaptarem a esses regulamentos até 2020. A campanha inicial foi seguida pela Beauty in Real Life, que usou uma variedade de mulheres de todo o país em imagens de vídeo e gravuras não retocadas..

As marcas da empresa também responderam. Em fevereiro, 70% dos anúncios de beleza da CVS não serão retomados. A CoverGirl, Neutrogena e Revlon prometeram atualizar suas imagens para mostrar modelos de porta-voz sem retoques, como o porta-voz da Neutrogena, Kerry Washington, e os porta-vozes da Revlon, Ashley Graham e Gal Gadot..

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O movimento #BeautyUnaltered é mais do que apenas fotos de beleza inalteradas, mas também redefinir a beleza, mudar o ambiente e o potencial de mudar a cultura. A CVS tem orgulho de fazer essa poderosa mudança.

Uma postagem compartilhada pela CVS Beauty (@cvs_beauty) em 25 de janeiro de 2019 às 3:10 pm PST

De acordo com o CMO da CVS, Norman de Greve, a mensagem está atrasada porque o photoshopping é como “dizer que essas mulheres bonitas não são bonitas o suficiente”. A empresa também levou em conta que os anúncios retocados afetam a saúde mental das mulheres..

“Estar exposto a imagens da mídia leva alguém a internalizar isso como ideal”, diz a psicóloga Rachel Rodgers, Ph.D., que estuda a influência da mídia na imagem corporal. “Imagens são criadas com certa intenção. O mais perigoso é que as pessoas processam imagens automaticamente e a comparação é parte disso. ”

Apesar de suas boas intenções, a iniciativa teve que ser apoiada pelos próprios porta-vozes. "É algo em que eu tive que mergulhar e espero ter gostado do resultado", disse a porta-voz do chef e da CoverGirl, Ayesha Curry, ao Glamour. "Eu sou uma nova mãe novamente. Tendo o peso da gravidez, e minha agenda de enfermagem ... passando por isso foi, honestamente, um momento de força para mim."

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Estamos tão felizes em ter @kerrywashington se juntar ao movimento #BeautyUnaltered.

Uma postagem compartilhada pela CVS Beauty (@cvs_beauty) em 24 de janeiro de 2019 às 11:31 am PST

Curry, no entanto, não ficou obcecado com a falta do Photoshop. Na noite anterior às filmagens, ela saiu para beber com os amigos. "Na manhã seguinte, eu estava tipo, Ooh, essa foi a decisão certa? Consegue ver o uísque azedo nos meus olhos?" ela lembra. Por sorte, ela sabia que a CoverGirl estava do lado dela. "Eles não esperam ou precisam que eu seja 'aquela garota'", diz Curry..

Evitar modificações digitais também dá aos clientes uma ideia mais clara de como os produtos, como a base ou a coloração dos lábios, parecem. De acordo com Curry, a campanha reflete seu dia a dia. "Neste caso, estou usando o produto exato que tenho agora. É o Outlast All-Day Lip Color." Curry diz que ela é inspirada por sua mãe, cuja aparência e estilo ela tenta imitar. Curry está muito orgulhoso de como a campanha acabou, e ela está feliz por ter sido capaz de preparar o caminho para outras mulheres.

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A CVS está comprometida com seu objetivo para 2020 e marcas como Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees e Physicians Formula se comprometeram a atingir a meta de "transparência de imagens de beleza total". Portanto, os consumidores podem esperar que as imagens da loja, as fotos de marketing e as postagens de mídias sociais reflitam os padrões da marca CVS Beauty no próximo ano..