Sem aerografia na nova campanha de beleza da CVS

A nova campanha publicitária da CVS Pharmacy faz questão de não usar ferramentas digitais para retocar seus modelos.

Isso significa que não há photoshop, sem aerografia, e nenhuma remoção digital desses moles ou espinhas.

A nova campanha chama-se “Beauty in Real Life” e é a maior campanha publicitária de beleza em que a CVS já embarcou. A rede de farmácias está gastando muito dinheiro em uma mensagem que garante às mulheres que não estão sendo enganadas, e que tudo o que vêem é o que é possível com seus produtos..

"O que estamos tentando fazer é dar transparência às mulheres que vêem essas coisas", disse Norman de Greve, vice-presidente sênior e diretor de marketing da CVS. Ele acrescentou que a ideia é fazer as mulheres se sentirem fortalecidas, dando-lhes um padrão estético atingível. "Não se sinta mal se você não se parece com algo saído de um computador."

A campanha publicitária contará com mulheres reais em situações de beleza da vida real. A CVS trabalhou com a agência de publicidade Standard Black, sediada em Los Angeles e Nova York, para criar os anúncios, além de contratar a diretora Kat Keene através da Free the Bid, uma organização que defende diretores do sexo feminino na mídia.

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Cada anúncio oficial conterá uma "Marca de beleza" do CVS que diz "Beleza inalterada", que é sua garantia de que não houve travessuras digitais no anúncio. A campanha será realizada de abril a junho e será exibida em mídia impressa, mídia digital, mídia social e TV..

"Tem havido uma mudança no que os consumidores querem ver quando se trata de beleza. Eles estão pedindo mais transparência e autenticidade, e é disso que trata a Beauty in Real Life", acrescentou de Greve. "Queríamos introduzir uma campanha que usa a beleza para fazer as mulheres se sentirem bem consigo mesmas, capacitando-as a se sentirem confortáveis ​​e confiantes em sua própria pele."

A CVS vende mais de 500 marcas de beleza e leva a sério a aparência e o bem-estar. Em 2014, a empresa parou de vender tabaco - uma indústria multibilionária - por preocupações com a saúde em torno dos cigarros.

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