American Apparel Returns

A American Apparel, a loja de roupas que se distinguiu da concorrência ao adotar uma abordagem de rua em seu marketing, está de volta, mas com uma nova abordagem.

Relançada em 24 de abril de 2018, a loja se separou dos anúncios de página inteira normalmente vistos em semanários alternativos durante seu auge, uma década atrás. Eles normalmente apresentavam garotas seminuas em fotos granuladas e de baixa resolução que pareciam ter sido o trabalho de uma mão trêmula em uma câmera Polaroid antiquada. Imagens mais recentes mostram fotos mais sofisticadas de modelos totalmente vestidos em trajes básicos, em vez da calcinha pura usada por mulheres jovens em encarnações anteriores.

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Talvez isso tenha muito a ver com o clima mais conservador dos dias de hoje, mas a estratégia de promoção serve para se distanciar das travessuras do fundador Dov Charney, que foi retirado da American Apparel depois de alegações de abuso sexual e comportamento inadequado. Voltando ao básico é um caminho para a empresa, que foi assumida pela concorrente Gildan em 2017, para demonstrar que limpou a casa e está empurrando itens favoritos como hoodies, pulôveres e camisetas altamente elogiadas por cores.

Mesmo os modelos são mais etnicamente diversificados do que no passado, com a grande maioria deles tendo saltado através de aros de fundações criados pela American Apparel nas redes sociais. Além do equilíbrio de etnia e gênero, há também uma orientação positiva para o corpo, com pessoas de diferentes proporções posando em fotos dessa última campanha publicitária.

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Uma postagem compartilhada pela American Apparel (@americanapparelusa) em 8 de maio de 2018 às 10:46 PDT

A American Apparel também possui uma nova loja on-line, substituindo as lojas de tijolo e argamassa fechadas pela Gildan. Durante seu apogeu, a American Apparel tinha mais de 260 lojas operando em quase 20 países, muito longe de suas origens em Montreal há quase 30 anos. Foi quando Charney iniciou uma única empresa de atacado que se expandiu para o varejo quando mudou a empresa para Los Angeles em 1997..

A mudança inspirou a direção da American Apparel em busca de pessoas reais para vestir, mais vividamente mulheres jovens, que Charney tentou refletir em sua campanha. As garotas geralmente eram despenteadas, com cabelos que não eram escovados, parecendo que tinham acabado de cair da cama. Enquanto alguns dos modelos eram funcionários trabalhando atrás da caixa registradora, um modelo, que realmente ganhava a vida na passarela, alegou que alguns dos que posavam para as fotos eram trabalhadores de filmes adultos procurando uma maneira de ganhar dinheiro adicional na loja. lado.

Mas com Gildan chamando os tiros nos dias de hoje, essas percepções estão fora da janela.

Estamos cavando a nova American Apparel, e você? Deixe-nos saber nos comentários.

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