River Island lança nova campanha que celebra a inclusão e a positividade do corpo

Inclusão e ativismo social estão no topo da agenda da moda. A marca de moda River Island sabe disso muito bem e já alistou (entre outros) uma linda modelo com Síndrome de Down, ativista corporal com perna protética e uma estrela de basquete em cadeira de rodas em sua nova campanha de outono inverno 2018 chamada "Labels are For Clothes"..

A campanha já está criando ondas nas mídias sociais, com muitos elogiando a River Island por sua busca pela igualdade. "Labels Are For Clothes" rapidamente se tornou um sucesso com o público em geral, oferecendo uma abordagem completa para a inclusão do corpo, que não é apenas sobre tamanhos maiores. A mensagem, como a própria River Island explica, é derrubar estereótipos e defender a auto-expressão..

Essa onda de marketing inclusivo está fazendo meu coração cantar e espero que fique para sempre. Eu nunca quero que isso seja visto como uma moda passageira ou um golpe publicitário - TODAS as campanhas devem ser assim, porque é como é o nosso mundo bonito. Eu te saúdo @riverisland #labelsareforclothes 💯 pic.twitter.com/1VpGpGabIk

- Delphine Chui (@delphinechui) 17 de setembro de 2018

Os usuários do Twitter apelidaram a campanha publicitária de moda mais inclusiva, aplaudindo sua positividade e autenticidade. Todo mundo parece estar a bordo com sua poderosa mensagem agora. E porque não? Um rápido olhar para as personalidades únicas e talentosas do elenco é o suficiente para se apaixonar por sua nova mensagem.

Apresentando a atleta paraolímpica Jordan Luce, que usa uma cadeira de rodas, a modelo Kathleen Humberstone, que tem Síndrome de Down, bem como a palestrante e modelo haitiano-americana Mama Cax, que perdeu a perna direita para o câncer, diz às pessoas que a moda hoje é mais do que apenas roupas . E caso você esteja se perguntando, não se concentra nas deficiências dos modelos, mas sim em suas personalidades únicas.

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Estamos adorando a campanha AW18 @riverisland! Lembre-se, sempre você #… #labelsareforclothes #riverisland #fashion #style # AW18 #autumn #winter #wardrobe #clothes #unique #personality #positivevibes #goodvibesonly #inspiration #happy #positive #amor-se #king #queen #família #friends #amor

Uma postagem compartilhada pelo Eden Shopping Center (@edenshoppingcentre) em 18 de setembro de 2018 às 02:44 PDT

"Labels Are For Clothes" foi originalmente lançado no início deste ano como uma campanha "anti-bullying", marcando o aniversário de 30 anos da marca. É o fruto de uma colaboração com a instituição de caridade anti-bullying Ditch The Label. Anteriormente incluía um modelo transexual, um modelo paquistanês usando um hijab e um modelo de tamanho grande, todos exortando as pessoas a abandonarem os rótulos. Mas, obviamente, mais poderia ser feito sobre a diversidade e as novas adições à campanha estão aqui para provar isso..

Em última análise, não podemos esquecer que a mudança da moda para o ativismo social e a conscientização não são apenas uma mudança de atitude entre os varejistas. Hoje em dia, é menos provável que os consumidores compartilhem seu dinheiro se não houver um bônus associado a ele. E com outras marcas queimando toneladas de roupas não vendidas, a situação no mundo da moda hoje é complicada, para dizer o mínimo.

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