Rihanna vs. Kylie a batalha pelo império de bilhões de dólares

Em seu primeiro ano, a Fenty Beauty, da Rihanna, gerou 568 milhões de dólares em vendas. A marca, uma parceria entre a LVMH e a cantora de Barbados, estreou em setembro de 2017. A Fenty quebrou efetivamente a barreira da cor na indústria da beleza e estabeleceu um novo padrão para as empresas de cosméticos expandindo suas tonalidades para englobar mulheres de todos os tons de pele.

A Fenty Beauty também foi uma mina de ouro para a LVMH, dona da Sephora. A cadeia multinacional de beleza tem direitos exclusivos sobre a marca de Rihanna e supostamente arrecadou US $ 100 milhões em vendas nos primeiros 40 dias após o lançamento da Fenty. O influxo de dinheiro tem sido vital para a Sephora, que viu seu crescimento lento com o boom nas vendas online e a concorrência de lojas como a Ulta Beauty..

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Um dos maiores rivais da Fenty Beauty é a Kylie Cosmetics, de propriedade da estrela de reality show Kylie Jenner. A marca foi lançada em 2015 e começou a vender sua linha de lábio nas 1.200 lojas da Ulta em novembro passado. A Kylie Cosmetics supostamente ganhou US $ 420 milhões em seus primeiros 18 meses, mas esses números são anteriores à parceria com Ulta.

Uma das vantagens do Fenty é seu relacionamento próximo com a Sephora, pois a marca tem acesso a dados de vendas que podem mantê-los à frente em termos de desenvolvimento de novos produtos. Jenner, por outro lado, não tem uma força como a LVMH atrás dela. Outra desvantagem é que a Ulta é puramente uma cadeia baseada nos EUA, enquanto a Sephora é global.

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obrigado por todo o amor na coleção dos namorados! Eu tenho mais surpresas em breve! p.s. Mary Jo matte nos lábios

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Alguns especialistas em finanças, no entanto, dizem que o contrato exclusivo da Fenty com a Sephora pode limitar as vendas. Além disso, embora a Rihanna tenha uma participação substancial na Fenty, a LVMH também compartilha as riquezas. Jenner, por outro lado, possui 100% da Kylie Cosmetics, portanto seu ganho pessoal é muito maior que o da Rihanna..

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No final, ainda não está claro qual marca vai sair por cima. Atualmente, ambas as marcas estão a caminho de valer mais de um bilhão de dólares, então ainda não se sabe qual delas tem o maior poder de permanência. No geral, Rihanna, que é uma cantora e atriz de renome internacional, parece ter um apelo global maior. Jenner, no entanto, provou que pode ir da promoção de produtos nas redes sociais à venda em lojas em tempo recorde. Que a melhor rainha da beleza vença.