Já está mirando consumidores milenares com o seu mais recente trio de skincare

Um novo garoto no bloco da indústria cosmética está em busca de um público tão novo. Essa é a ambição da empresa de cuidados com a pele Ever, lançada em 2016. Ela afirmou que o grande alvo de seu mais recente produto, o Pretty Young Trio, será a geração do milênio, uma demográfica instável que não é exatamente conhecida pela fidelidade à marca..

Já pertencente à varejista de roupas e jóias online Stella & Dot, anunciou na segunda-feira que espera que a próxima onda juvenil se beneficie do Pretty Young Trio, um produto de pele de três fases que inclui um limpador, gel clareador e hidratante projetado com a geração do milênio. fisiologia epidérmica em mente. É uma mudança do mercado Gen-X, quando a Ever foi lançada há três anos, tendo como alvo mulheres mais velhas com a Pure Results, um produto para a pele de cinco etapas..

"O lançamento do PYT é sobre a geração do milênio", disse Ani Hadjinian, gerente geral da Ever. “Queremos abrir o funil de quem pode participar e se relacionar com nossos produtos.”

Nunca teve o benefício de um porta-voz da celebridade para falar de forma brilhante sobre seu inventário. Mas a empresa notou que o boca-a-boca estava desenfreado com a série milenar no início da primavera, quando as jovens mulheres foram às mídias sociais para elogiar alguns dos cosméticos de Ever, incluindo uma variedade de gloss, paletas e rímel..

Foi em rímel, especialmente na sua linha de volumização Whiplash, que Ever realmente marcou pontos, especialmente quando a empresa começou a trabalhar com a Influenster, uma revisão de produto e uma plataforma de pesquisa de mercado. Uma campanha de seis semanas resultou em 3,7 milhões de impressões e visitas às mídias sociais, além de mais de 200 avaliações no EverSkin.com de quem usou o item. Os resultados se traduziram em uma mudança de estratégia para Ever, que foi lançada com a ideia de alcançar mulheres em todas as esferas da vida..

“Como nativos digitais, os millennials tiveram acesso a mais plataformas para consumir, criar e compartilhar conteúdo”, disse a vice-presidente da Influenster, Laura Brinker. “O peer-to-peer não acontece mais apenas face a face com pessoas que você conhece, mas é alimentado por coisas como redes sociais, mensagens de texto, avaliações e avaliações on-line e por meio de uma rede digital muito expandida ”.

No entanto, encorajando os resultados, não é suficiente para Ever revelar como eles se apresentaram no mercado, embora um porta-voz tenha alegado que a empresa cresceu para o triplo de seu tamanho original desde o início das operações. Também não vai deixar as pessoas saberem sobre as vendas anuais ou quanto capital elas estão despejando no Pretty Young Trio..

Para esse fim, Ever planeja seguir um formato de venda semelhante ao da Avon, trazendo a bordo "especialistas independentes" para vender o produto. Para cada item vendido, esses especialistas serão recompensados ​​com comissões de até 35%, dependendo de seu compromisso com a venda. A empresa anunciou unir forças com redes de blogs e vlogs como HerCampus e InfluenceHer para aumentar ainda mais a consciência do Pretty Young Trio.

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